Adidas vs Nike: Quem está ganhando

A Adidas está fazendo movimentos enquanto a Nike luta. A Adidas aumentou sua participação de mercado para 8,9% no ano passado, ante 8,2%, enquanto a Nike caiu de 15,2% para 14,1%. Com a Adidas ganhando terreno e a Nike perdendo força, ficar de olho se essa tendência continua até 2025 é essencial.

Perda da Nike, ganho da Adidas

A Nike é a rainha do vestuário esportivo há anos, mas as rachaduras estão começando a aparecer. Sua participação no mercado global está diminuindo, e as vendas estão caindo — queda de 9% no último trimestre encerrado em 30 de novembro de 2023. Enquanto isso, a Adidas vem compensando, junto com marcas como New Balance, On Running e Hoka.

Uma grande parte do ressurgimento da Adidas vem da liderança do CEO Bjorn Gulden. Desde que a Adidas cortou laços com o rapper Ye e descartou a linha Yeezy em 2022, suas ações dispararam 160%. Esse é um sinal claro de que os investidores acreditam na estratégia da empresa.

O maior mercado de artigos esportivos dos EUA no mundo

A Adidas está indo bem globalmente, mas a América do Norte é o verdadeiro prêmio. Os EUA são o maior mercado de artigos esportivos do mundo, onde as pessoas gastam muito em equipamentos esportivos. Historicamente, as marcas europeias têm lutado para se destacar, e a Adidas enfrentou sua cota de desafios. No terceiro trimestre de 2023, suas vendas na América do Norte ainda estavam 7% abaixo do ano anterior, em grande parte devido à queda da Yeezy. Mas analistas do UBS acham que a Adidas está virando a esquina.

Para deixar sua marca, a Adidas tem dobrado o marketing nos EUA. A marca lançou recentemente uma colaboração "americana universitária" com a Sporty & Rich de Los Angeles e lançou um novo tênis Superstar 92 com Pharrell Williams. Ela também está contratando atletas americanos de alto nível, como a estrela da WNBA Satou Sabally e o destaque do futebol universitário Travis Hunter para fortalecer sua presença nos esportes americanos.

Adidas vs. Nike: Quem está ganhando?

Os números contam a história: as vendas da Nike estão caindo, as da Adidas estão subindo. A receita do quarto trimestre da Adidas saltou 19%, com vendas anuais de 12% acima para 2024.

A diferença entre o crescimento da Adidas e da Nike é enorme agora. A Adidas pode continuar crescendo em um ritmo de dois dígitos enquanto a Nike luta, e o mercado norte-americano será fundamental.

A Adidas está obtendo ganhos sérios no varejo direto ao consumidor e de artigos esportivos, graças à forte demanda por sua franquia Terrace (Samba, Gazelle). Esses tênis estão saindo das prateleiras a preço cheio, mesmo durante a temporada de férias.

A Adidas está vencendo algumas batalhas

A Adidas está vencendo algumas batalhas, mas a guerra de artigos esportivos está longe de acabar. A On Running e a Hoka (de propriedade da Deckers Brands) estão se expandindo rapidamente, consumindo a fatia de mercado da Adidas e da Nike. A Puma e a New Balance também estão ganhando força, tornando a competição mais acirrada do que nunca.

Depois, há a China. A Adidas e a Nike dependem dos compradores chineses há anos, mas o mercado está instável. A mudança no comportamento do consumidor significa que as marcas não podem contar com a China como costumavam fazer. É por isso que a Adidas, junto com muitas outras, está dobrando os mercados dos EUA e do Ocidente para o crescimento de 2025.

A Adidas conseguirá manter o ritmo?

O verdadeiro teste para a Adidas é se a marca pode continuar crescendo enquanto a Nike tenta se recuperar. Você vai querer esperar para ver quando a Adidas divulgar seu relatório de lucros do ano inteiro em 5 de março.

Principais conclusões

• A participação de mercado da Adidas está aumentando enquanto a da Nike está caindo, sinalizando uma possível mudança na indústria
• A liderança do CEO Bjorn Gulden tem sido um fator importante na recuperação da Adidas, com as ações da empresa subindo 160% desde 2022.
• O mercado dos EUA continua crítico, com a Adidas aumentando seus esforços de marketing e contratando atletas importantes para impulsionar a presença da marca.
• A competição está esquentando, com marcas como On Running e Hoka ganhando força.
• O mercado chinês está pressionando a Adidas a se concentrar mais nas oportunidades de crescimento ocidentais.
• Os próximos meses serão cruciais para determinar se a Adidas pode manter seu ímpeto e desafiar o domínio da Nike.