Adidas ganha impulso positivo à medida que a concorrência da Nike diminui

A Adidas está ansiosa por um forte 2024, graças a uma série de desenvolvimentos favoráveis ​​que permitiram à empresa aumentar sua perspectiva para o ano inteiro pelo terceiro trimestre consecutivo. A concorrência em declínio da Nike devido à falta de estratégia e iniciativas de produtos criou um ambiente propício para a Adidas prosperar.

Pontos-chave do desempenho do Adidas Q3

Em seus resultados do terceiro trimestre, a Adidas relatou

• Aumento da receita para € 6,44 bilhões, acima dos € 6 bilhões do mesmo período do ano passado.
• O lucro operacional também teve um crescimento significativo, subindo para € 598 milhões em comparação com € 409 milhões no ano anterior. 

Resultados superaram as expectativas dos analistas, que previam lucro operacional de € 592,1 milhões e vendas de € 6,43 bilhões.

Este desempenho positivo é refletido na nova perspectiva da Adidas, que agora antecipa um lucro operacional de aproximadamente € 1,2 bilhão para 2024, um aumento em relação à previsão anterior de € 1 bilhão. A Adidas também espera um crescimento de receita de cerca de 10% em moeda constante, revisando suas expectativas anteriores de alto crescimento de um dígito.

Vejamos alguns dos fatores que contribuíram para esse crescimento.

Vendas mais fortes do que o esperado - As vendas do terceiro trimestre da Adidas foram maiores do que o esperado, indicando uma demanda crescente por seus produtos.

Melhoria do momento da marca - A empresa conseguiu fortalecer sua imagem de marca e seu apelo aos consumidores.

Gestão de inventário eficaz - A Adidas conseguiu gerenciar seu estoque de forma eficiente, reduzindo o impacto de produtos Yeezy não vendidos. Vamos ver o que eles fizeram

• A capacidade da Adidas de gerenciar seu estoque de forma eficiente, especialmente ao lidar com o estoque não vendido da Yeezy, demonstra seu planejamento estratégico e excelência operacional. A empresa provavelmente emprega modelos de previsão sofisticados para prever tendências de vendas futuras, ajudando-os a antecipar a demanda por produtos existentes e novos. Além disso, entender o ciclo de vida de cada produto permite que eles otimizem os níveis de estoque em vários estágios, do lançamento ao fim da vida útil.
  
  
• A Adidas adota uma abordagem ágil de gerenciamento da cadeia de suprimentos, utilizando um sistema de inventário Just-in-Time (JIT). Isso minimiza o excesso de estoque ao obter e produzir produtos somente conforme necessário, reduzindo assim o risco de falta de estoque ou excesso de estoque. Fortes relacionamentos com fornecedores também permitem cronogramas de produção flexíveis e entregas pontuais, garantindo que os níveis de estoque estejam alinhados de perto com a demanda.
  
  
• Para otimizar ainda mais o estoque, a Adidas emprega técnicas como análise ABC, que categoriza produtos com base em seu valor e frequência de uso. Isso ajuda a priorizar os esforços de gerenciamento de estoque e alocar recursos de forma eficaz. A análise do ponto de reposição é outra estratégia crucial, determinando o momento ideal para repor o estoque para evitar escassez.
  
  
• Em termos de gerenciamento de inventário da Yeezy, a Adidas implementou táticas de vendas estratégicas, liberando o estoque restante, provavelmente a preços com desconto ou por meio de drops de edição limitada, para maximizar a receita e minimizar as baixas contábeis. Além disso, a empresa optou por doar uma parte dos lucros para causas beneficentes, transformando uma situação potencialmente negativa em uma positiva que melhora sua imagem de marca e responsabilidade social..
  
  
• Por fim, a Adidas alavanca a tecnologia e a análise de dados para o gerenciamento de estoque. Soluções avançadas de software fornecem visibilidade em tempo real dos níveis de estoque, permitindo rastreamento e otimização eficientes. Ao analisar dados de vendas e tendências de mercado, a Adidas pode tomar decisões informadas sobre alocação e reposição de estoque, garantindo uma abordagem proativa para seu gerenciamento de estoque.

Sob a Nova Liderança (Bjorn Gulden) no início de 2023, a Adidas tem se concentrado em revitalizar sua marca e melhorar as vendas. Essa estratégia parece estar dando resultados, com fortes vendas de tênis contribuindo para o crescimento dos lucros. O recente recall de produtos relacionados à colaboração extinta com a Yeezy não afetou os resultados da empresa; na verdade, a Adidas relatou que as vendas dos produtos Yeezy restantes trouxeram à empresa cerca de € 50 milhões em lucro.

A Adidas tem potencial para manter taxas de crescimento de dois dígitos até 2025 devido ao cenário competitivo mais fraco da Nike, ao forte impulso da marca e ao crescimento em várias categorias, especialmente em calçados de desempenho e corrida.

O cenário competitivo

A perspectiva melhorada da Adidas chega em um momento em que a Nike tem lutado. A gigante americana de artigos esportivos recentemente se recusou a fornecer uma previsão para o ano fiscal e relatou uma queda nas vendas. Esse cenário deu à Adidas uma oportunidade de capturar participação de mercado e atrair consumidores que buscam alternativas.

Conclusão

A combinação de um forte desempenho no Q3, mudanças estratégicas de liderança e condições de mercado favoráveis ​​sugerem uma perspectiva promissora para a empresa. Com a concorrência reduzida da Nike e um foco na revitalização da marca, a Adidas parece bem posicionada para sustentar sua trajetória de crescimento.