Alibaba e varejistas chineses enfrentam consumidores mais fracos

A recuperação económica da China enfrenta obstáculos significativos, uma vez que os números decepcionantes das vendas a retalho, especialmente durante o festival de compras 618, recentemente concluído, levantam preocupações sobre os gastos dos consumidores. Este artigo se aprofunda nos fatores por trás da recessão e seu impacto potencial.

Um festival 618 decepcionante

O festival 618, o segundo maior evento anual de vendas da China depois do Dia dos Solteiros, serve como uma medida crucial do consumo das famílias. Este ano, no entanto, assistiu-se a um declínio histórico nas vendas do comércio eletrónico. Isto reflecte a pressão crescente sobre os retalhistas que já lutam contra uma guerra de preços implacável. Os descontos, que já foram uma marca registrada desses festivais, tornaram-se comuns ao longo do ano, graças à concorrência acirrada. Embora esta estratégia visasse reter clientes em meio a orçamentos apertados, ela canibalizou o crescimento das vendas durante eventos marcantes como 618.

Sentimento fraco do consumidor: a causa raiz

Os fracos números de vendas apontam para uma questão mais fundamental – a diminuição da confiança do consumidor. Um inquérito recente do Bank of America revelou uma tendência preocupante: uma queda significativa no número de entrevistados que planeiam aumentar os gastos nos próximos meses. Esse sentimento decorre de uma confluência de fatores:

• Declínio imobiliário: A desaceleração do mercado imobiliário teve impacto na riqueza das famílias, tornando os consumidores mais cautelosos com os seus gastos.
• Crescimento salarial estagnado: Aumentos salariais limitados restringem o rendimento disponível, diminuindo ainda mais o poder de compra dos consumidores.
• Elevado desemprego juvenil: A taxa alarmantemente elevada de desemprego juvenil aumenta a ansiedade, levando os jovens a dar prioridade às compras essenciais em detrimento das despesas discricionárias..

Desafios para os varejistas e a economia

As perspetivas de lentidão do retalho representam um desafio significativo para os retalhistas. Com os consumidores a abastecerem-se de bens essenciais durante 618, os analistas prevêem um Julho lento, à medida que a procura reprimida diminui. Isto, juntamente com a guerra de preços em curso, poderá reduzir as margens de lucro dos retalhistas.

Além disso, a crise no retalho ameaça a meta de crescimento económico da China de cerca de 5% para 2024. O consumo é um motor crucial da economia chinesa e o seu abrandamento previsto poderá inviabilizar os esforços do país para reequilibrar o seu modelo de crescimento, afastando-o de uma dependência excessiva das exportações..

Uma mudança no comportamento do consumidor?

Os especialistas sugerem que o panorama do comércio eletrónico na China pode estar a passar por uma transformação. O domínio de festivais de megavendas como o 618 pode estar diminuindo à medida que os consumidores se acostumam com descontos durante todo o ano e exploram canais alternativos, como plataformas de compras ao vivo.

Esta mudança de comportamento exige uma adaptação estratégica por parte dos retalhistas para atender a um consumidor mais consciente do valor e focado no orçamento..

Análise Técnica Alibaba

Existem duas áreas principais que podem influenciar o movimento dos preços: suporte e resistência. Vamos explorar o que essas zonas significam e como elas podem impactar o preço.

Níveis de suporte

• Suporte Trendline por $ 73,29: Linha de suporte indicando um nível histórico onde o preço se recuperou anteriormente. Isso sugere que pode haver interesse de compra em torno deste preço novamente, potencialmente impedindo que o preço caia ainda mais.
• Zona de suporte: $ 68 - $ 70,78: Esta zona mais ampla é ainda mais atraente. Esta é uma área histórica forte onde as quedas de preços foram interrompidas no passado. Se o preço cair, esta zona poderá funcionar como um obstáculo significativo, atraindo compradores e evitando uma nova queda.

Níveis de resistência

Agora, vejamos os obstáculos que o preço poderá enfrentar se subir:

• Zona de resistência: $ 77,70 - $ 78,09: Esta zona de resistência indica um teto histórico onde o preço tem lutado para romper anteriormente. Se o preço subir, poderá encontrar pressão de venda em torno desta zona, já que os vendedores que perderam a venda anteriormente podem entrar em ação, empurrando o preço novamente para baixo..
• Resistência horizontal em $ 80,01: Este nível de resistência significa um ponto de preço onde o preço foi rejeitado antes no passado. Este nível poderia novamente funcionar como um obstáculo, potencialmente fazendo com que o preço estagnasse ou revertesse o curso.
• Resistência horizontal em US$ 88,57: Outro ponto de preço histórico onde o preço tem sido difícil de superar.

Conclusão

O decepcionante desempenho do retalho na China serve como um lembrete dos desafios que a segunda maior economia do mundo enfrenta. Reanimar a confiança dos consumidores e promover um ambiente de consumo sustentável será crucial para a recuperação económica da China. Resta saber se os retalhistas conseguirão adaptar as suas estratégias e se o governo conseguirá implementar políticas eficazes para atingir este objectivo..